Arrière plan
- Dentyne Afrique du sud a lancé sa plus grosse
campagne marketing avec le SMS’’ SMSez et GAGNEZ ‘‘.
La campagne promotionnelle débuta le 15 Août 2003 |
Client & Produits
- Client: Cadbury
- Produit: Dentyne
|
Objectifs de la campagne
- Augmenter les ventes
- Accroître la fidélisation des consommateurs
- Créer une campagne intégrée utilisant à la fois le portable et le marketing traditionnel
- Rajeunir la marque chez les plus jeunes
|
La Campagne
- Cette impressionnante campagne optionnelle évolua autour d’une compétition majeure couvrant tous les frais d’un voyage pour deux à l’Hôtel Ice à Lapland en Suède
- Les participants avaient également l’opportunité de gagner plus de 10 000 tickets de cinéma et 290 réfrigérateurs chili egg
- La Campagne qui a durée un peu plus de quatre mois fut organisée par le biais du cinéma et de la radio publicitaires,pour inciter les gens à participer, avec l’initiation d’activités d’échantillonnage et la répartition de points de vente « en pack » dans toutes les surfaces importantes
- En créant différents niveaux de prix sur la base du nombre de participations, nous avons été à même de susciter des achats fidèles et répétitifs
- Pour pouvoir participer, les consommateurs n’avaient qu’à envoyer via SMS le code unique qu’on retrouvait caché dans tous les packs Dentyne ICE aux numéros édités
- Les utilisateurs recevaient automatiquement un message confirmant leur entrée au tirage. Nous avons aussi créer un viral ’’Dis-le à un ami’’, composant de la campagne qui a généré plus de 90.000 messages.
|
Réalités et Chiffres
- Cette campagne fut l’une des plus réussies en Afrique du sud pour les promotions sur pack
- Plus de 300.000 entrées ont été enregistrées. Dentyne a eu un taux de réponse phénoménal de 11.5%.
|
Bénéfices consommateurs
- De nombreux lots facilement interchangeables
- Une Campagne Plaisante et Vitale qui a offert davantage de chances aux consommateurs de gagner
|
Benefices Coca- Cola
- Augmentation de la conscience de marque et de la loyauté, encourageant les achats répétés
- Construction d’une base de données consommateurs
- Perception et innovation dans le domaine des ventes promotionnelles
|
Conclusion
- Avec un taux de réponse de 11.5%, ce fut la campagne promotionnelle de Dentyne la plus phénoménale
|